DI-RECT in De Kuip

Het is waarschijnlijk veilig om te stellen dat iedereen van muziek houdt. Of op zijn minst heeft iedereen een muziekstuk dat hem of haar raakt. Muziek is een krachtige, universele taal die mensen hebben ontdekt. Het verbindt ons, ongeacht achtergrond. Maar hoe brengen we mensen bij elkaar voordat er nog maar één noot gespeeld is? Dat is precies de vraag die aan ons stelde.

De Kuip

De tracks van Nederlandse rockband DI-RECT resoneren al 25 jaar door de speakers. Om die mijlpaal te vieren speelt de band in juni 2025 drie keer (!) in De Kuip in Rotterdam. Het stadion is natuurlijk het thuishonk van Feijenoord, maar ook heilige grond op muzikaal gebied: The Rolling Stones, Prince, U2 en Bruce Springsteen gingen hen al voor. En DI-RECT sluit het rijtje letterlijk af, want zij verzorgen de laatste concerten ooit in De Kuip.

Echter, een stadion krijg je niet zomaar gevuld. Daarom benaderde DI-RECT ons. En laten we bescheiden blijven: waar de band gaat of staat, daar staan ook de trouwe fans. Maar toch aan ons de taak om de concerten visueel in de spotlights te zetten.

De strategie wordt opgezet in samenwerking met de band en Boemklap Industries. Er wordt een plan gemaakt voor on- en offline deliverables en de timing ervan. Zo zorgen we dat elk touchpoint klopt en bijdraagt aan een eenduidige communicatie. Next up: design.

Art DI-RECTion

Ons doel is om een sterk beeld te creëren dat we kunnen gebruiken binnen alle uitingen. Op die manier zorgen we voor herkenbaarheid, zodat fans via verschillende kanalen meermaals herinnerd worden aan de mooie show die ze niet mogen missen. Dit artwork is dus de kern van de visuele campagne rondom de shows.

Eerder maakten we voor DI-RECT al de visuele communicatie rondom de Sphinx Clubtour. Daar zijn we voor het het artwork uitgegaan van en . De compositie was donker en intiem, wat mooi past bij het karakter van de clubs zelf en de intieme shows die daar geven worden. Nu, voor de shows in De Kuip, gingen we voor een lichte en open stijl. Maar we hielden vast aan het thema van de retro posters. In deze posters worden de hoofdpersonages in een soort collage vorm vaak tot mytische figuren verheven. Deze epische weergave laat zien dat je iets groots te wachten staat. En dat is precies wat we wilden uitstralen.

We hebben uit tal van bandfoto’s gemaakt. Ieder ‘hoofdpersonage’ is zorgvuldig uitgeknipt en bewerkt qua kleur en artistieke effecten om zo een perfecte representatie te creëren van klassieke posters. Het resultaat is een met een persoonlijke twist. De epische stijl van de poster is bewust gekozen als knipoog naar klassieke rockaffiches en filmposters: groots en dramatisch, met een vleugje overdrijving. De boodschap: dit zijn geen gewone concerten, dit is geschiedenis in wording. Die grootse toon past bij een show van formaat, in een stadion waar muzieklegendes hen voorgingen. Juist die licht ironische toon maakt het beeld persoonlijk en herkenbaar. Wie DI-RECT namelijk live heeft gezien, weet dat de band garant staat voor muzikaal vuurwerk, maar ook voor humor, warmte en onderlinge chemie. Die mix van spektakel en menselijkheid zie je terug in het beeld.

Uitingen

Het zorgvuldig ontwikkelde artwork vormt de rode draad in alle uitingen, van straatposter tot story, zodat niemand om de show heen kan. Natuurlijk maakten we échte rockaffiches; te spotten op straat, maar ook te koop in een . Inclusief een unieke ervaring: de bandleden zelf achter de toonbank.

Via Instagram, X en Facebook waren we maandenlang niet te missen. De vlogen je om de oren. En met succes: de eerste show was in no-time uitverkocht. Niet veel later volgden er .

A job done

We hopen dat iedere fan zijn of haar weg heeft kunnen vinden naar De Kuip. Want die verbinding tussen muziek en publiek: daar draait het uiteindelijk om.

Leuk feitje: tijdens het ontwerpen knalde DI-RECT continu uit de speakers. Dit live-album was onze vaste soundtrack. Aanrader!